La “Responsabilità” è un tema caldo nel mondo del lavoro oggi, e la crescente concorrenza ha spinto i servizi di marketing a diventare direttamente responsabili delle campagne che approntano per i Clienti. E' utile conoscere alcuni dettagli della metodologia utilizzata.

Le Aziende misurano il successo delle proprie campagne di marketing sulla base del ritorno sugli investimenti (ROI – Return of Investment) e livello  dei tassi di risposta, spingendo i marketers a pensare in modo più analitico rispetto al pensiero tradizionalmente creativo.

Tutti o quasi tutti ricevono giornalmente posta promozionale. E’ uno strumento che la maggior parte delle aziende cerca di usare! Ma…. cosa distingue una efficace azione di “direct mails” dalla “posta indesiderata” ?

La vostra Mailing List
Quanto è vecchio “database” di riferimenti, che si sta pensando di utilizzare? Qual è la fonte della lista? È affidabile?
Potreste avere un “database” di clienti, potenziali clienti o contatti ottenuti da precedenti campagne di marketing email! Questa è un'ottima partenza, ma…… solo se avete mantenuto gli elenchi aggiornati.

Il Ruolo
Il ruolo del Marchio per la valorizzazione del “branding” aziendale è diventato una componente sempre più importante della cultura e dell'economia moderna. In sintesi :
1) il branding è il processo di creazione di un'identità riconoscibile per un'azienda o un prodotto.

2) Il marchio rappresenta la "un’insieme di immagini e idee che evocando i desideri e le necessità dei consumatori rappresenta e ricorda l’azienda". Il marchio aziendale è quindi :
-espressione dell’anima dell’impresa, del prodotto o del servizio
-elemento fondamentale della cosiddetta immagine coordinata che costituisce (l’espressione sul mercato : del core business, dell’organizzazione, servizi, prodotti, e rapporto con i clienti)
-ed elemento fondante della comunicazione di ogni azienda