Il Ruolo
Il ruolo del Marchio per la valorizzazione del “branding” aziendale è diventato una componente sempre più importante della cultura e dell'economia moderna. In sintesi :
1) il branding è il processo di creazione di un'identità riconoscibile per un'azienda o un prodotto.

2) Il marchio rappresenta la "un’insieme di immagini e idee che evocando i desideri e le necessità dei consumatori rappresenta e ricorda l’azienda". Il marchio aziendale è quindi :
-espressione dell’anima dell’impresa, del prodotto o del servizio
-elemento fondamentale della cosiddetta immagine coordinata che costituisce (l’espressione sul mercato : del core business, dell’organizzazione, servizi, prodotti, e rapporto con i clienti)
-ed elemento fondante della comunicazione di ogni azienda 
 
Poiché attualmente la pubblicità è guidato in modo predominante dalla televisione e internet, gli aspetti visivi dell'identità del marchio divengono sempre più di estrema importanza.
I trend di mercato insegnano, che molti consumatori moderni, sono disposti ad acquistare qualsiasi prodotto di un dato marchio, esclusivamente per il fatto che con essi la comunicazione aziendale è riuscita a stabilire un solido un legame di familiarità e affezione.

La Progettazione
L'aspetto più riconoscibile di un marchio è la progettazione del logo.
Anche se il consumatore medio sarà dare per scontato, logo design è un processo estremamente complicato.

Contrariamente a quanto si crede comunemente, è quasi impossibile trovare una grande azienda che ha scelto il proprio logo come risultato incidentale o per casualità.
Secondo molti esperti del settore, il logo design :
-è considerato fra le parti più difficili del graphic design
-è un processo che richiede l’impiego di personale qualificato.

Il team di progettazione del marchio aziendale, deve possedere un livello elevato di competenze in diversi settori : grafica, marketing, cromografia e copywriting emozionale .

Le Attività
Un serio approccio alla creazione del Logo aziendale, prevede la conduzione delle seguenti attività :
•Analisi dei competitor
•Preparazione del progetto di comunicazione
•Progettazione strategica dell'impiego del logo (in funzione delle esigenze di comunicazione del cliente e delle esigenze del mercato).
•Progetto grafico del logo
•Linee guida di base per l'applicazione del logo.
•Linee guida per l’utilizzo del logo nella creazione della “corporate image”.

Le Linee Guida
Secondo diverse fonti, ci sono una manciata di linee guida generali dettano il processo di progettazione del logo aziendale :

• Utilizzare la grafica vettoriale : I logos creati in grafica vettoriale possono essere utilizzati a piacere su ogni tipo di supporto, (depliant, brochures, biglietti da visita, presentazioni, ecc) variandone le dimensioni senza perdere la qualità e il dettaglio.

• Prediligere l’originalità : il logo deve essere progettato specificamente per la vostra azienda.
Un prodotto a basso costo o la creazione di un “logo generico” (es. con immagini ClipArt) potrebbe non rispecchiare i valori dell’azienda , ed essere utilizzato da un altra società.

• Non includere immagini definibili come “culturalmente sensibili” : es. bandiere, icone o simboli religiosi

• Evitare l'utilizzo massiccio di sfumature : l'immagine finale deve risultare incisiva per essere ricordata

• Utilizzare pochi colori : Questa scelta assicurerà un miglior impatto visivo, e miglior penetrazione nella memoria grafica del consumatore.

• Scegliere la corretta associazione di colori : Ogni colore ha un preciso significato in grado di trasmettere al pubblico emozioni; ogni emozione suscitata può creare la giusta leva sui comportamenti del consumatore. Ad esempio l’azzurro produce una sensazione di freschezza, il bianco di purezza, il verde di naturalezza. L’ uso dei colori deve tener conto della loro leggibilità (alcuni contrasti sono più visibili di altri come il nero sul giallo ad esempio ), della loro rapidità di percezione (il rosso è fra tutti, il colore che viene percepito più velocemente), della loro capacità a modificare le forme e del loro valore simbolico.

• Mantenere il coordinamento dei colori scelti : La percezione di un’azienda passa anche attraverso i colori utilizzati in tutta la comunicazione aziendale (logo, pubblicità, gadget, arredamento).

• Associare uno slogan : uno slogan pubblicitario di successo può rimanere associato ad un marchio importante per sempre e spesso ne intensifica e prolunga la notorietà.

Trovare il “motto” ideale, la frase risolutoria che attira l’attenzione, identifica il prodotto, stimola il ricordo del marchio, e a medio e lungo termine favorisce l’acquisto, è il culmine di ogni campagna pubblicitaria grande o piccola che sia.

Alcuni esempi? Vi ricordate di ? …….
-No MARTINI? No party
-Dove c’è BARILLA c’è casa
-Altissima, Purissima, LEVISSIMA
-Toglietemi tutto ma non il mio BREIL